Marknaden för LED-utomhusreklam står inför en vändpunkt och displayföretag måste förändras
Utvecklingen av LED utomhus storskärm är nära relaterad till välståndet på utomhusreklammarknaden.Båda delar rikedom och ve.Utvecklingen av utomhusreklam är nära relaterad till den ekonomiska utvecklingen.Den ekonomiska situationen blomstrar och utomhusreklam kommer också att blomstra och vice versa.
2010 överträffade Kinas BNP Japans och blev världens näst största ekonomi efter USA.Med stigande tidvatten har Kina också snabbt vuxit till världens näst största reklammarknad.Under 2016 nådde marknadsstorleken för Kinas utomhusreklamindustri 117,4 miljarder yuan, vilket motsvarar 18,09 % av reklammarknadens storlek på 648,9 miljarder yuan.Enligt statistiken från China Commercial Industry Research Institute, i slutet av 2018, var Kinas reklamverksamhetsvolym nästan 700 miljarder yuan, på andra plats i världen, och skalan för utomhusreklam utökades ytterligare.
(Under 2019 kommer Kina fortfarande att vara den största bidragsgivaren till tillväxten av global reklam, med en ökning på mer än 4,8 miljarder USD, rankad som den första i världen)
Tillväxten av utomhusreklam kommer utan tvekan att främja utvecklingen av utomhus LED-display.Men 2018 nådde Kinas BNP 90 biljoner yuan, en ökning med 6,6 % jämfört med föregående år, och tillväxttakten var den lägsta de senaste åren.När den inhemska ekonomiska tillväxten saktar ner saktar även utvecklingen av utomhusreklam ner, och marknaden för utomhus LED-skärmar påverkas oundvikligen.
Kinas LED-skärm har sitt ursprung i slutet av 1990-talet och härstammar från framväxten av enstaka och dubbla färgskärmar, fram till uppkomsten av LED-skärmar i fullfärg, som gradvis ersatte den ursprungliga neonljusbox-reklamen och slutligen blev den viktigaste utomhusreklamen transportör i staden.Efter de olympiska spelen i Peking har utvecklingen av LED utomhusdisplay upplevt en snabb tillväxt under flera år.Relevanta data visar att 2018 har skalan för utomhus-LED i Kina visat en trend med snabb tillväxt under nio år i rad.Det uppskattas att 2021 kommer skalan för utomhus LED-skärmar i Kina att nå 15,7 miljarder US-dollar (cirka 100 miljarder yuan), med en årlig tillväxt på 15,9%.
En sådan enorm marknad är ett enormt skatthus för LED-displayföretag.För att kunna konkurrera om utomhusvisningsmarknaden är konkurrensen mellan företag också mycket hård.Men under de senaste åren, på grund av rättelse och rengöring av utomhusreklam, har utomhusreklammarknaden påverkats i viss utsträckning, och den traditionella LED-displaymarknaden för utomhusbruk har också påverkats i viss utsträckning
Rengöring av utomhusreklam, utvecklingen av traditionell LED utomhus stor skärm blockeras, men det ger möjligheter för utveckling av LED transparent skärm.Genomskinliga LED-skärmar är mestadels fästa på glasgardinväggar, eller är gynnade av marknaden för sin inomhusinstallation och utomhusvisning, vilket inte kommer att påverka stadens övergripande skönhet när skärmen är avstängd.Dess unika kreativitet och nya visningseffekt tillför också ny vitalitet på utomhusreklammarknaden.
Men även om LED-skärmen för utomhusbruk påverkas av rengöringen av utomhusreklam, vilket ger en bra utvecklingsmöjlighet för den transparenta LED-skärmen i de uppdelade produkterna, har den genomskinliga LED-skärmen trots allt sina begränsningar och är svår att fungera som huvudkraften i LED utomhusreklam.Oavsett hur situationen utvecklas är LED-display utomhus fortfarande utomhusreklamens "älskling" och är en mycket viktig och cool reklambärare.
Inför avmattningen av tillväxten av LED-displaymarknaden för utomhusbruk har industrikonkurrensen visat en mer intensiv hållning.För att få konkurrensfördelar börjar vissa företag med produkter, eller förbättrar visningseffekten, eller integrerar tredjepartsteknologi för att förbättra konkurrenskraften;Andra tar det snabbaste sättet – prissänkning.
Länge har sänkta priser varit det snabbaste sättet för företag att utöka marknadsandelar.Prissänkning är dock också ett tveeggat svärd.Även om det kan göra det möjligt för företag att utöka marknadsandelar på kort sikt, har det pressat vinsterna och dess tillväxtläge är inte hållbart.Och om det blir priskrig skadar det hela branschens intressen allvarligt och resultatet blir en brännande sten.Det är just för att priskriget skadar andra snarare än gynnar sig själv som det är djupt hatat och avvisat av branschen.
Inför den långsammare utvecklingen och den allt hårdare konkurrensen på marknaden för utomhus LED-skärmar, måste företag ändra den tidigare affärsmodellen och måste förnya sig i produkter för att uppnå målet "Jag har vad jag har" och " Jag har det jag har”.Konkurrensen är inte bara prisfördelen med produkter, utan också konkurrensen av kvalitet och företagsmärke.
Det kan ses från utvecklingstrenden för den nuvarande LED-skärmen för hushållet att utomhusskärmen utvecklas på ett landmärke och funktionellt sätt.Tidigare var LED-skärmar utomhus impopulära, till stor del på grund av slumpmässigheten i installationen, som inte anpassade sig väl till utvecklingen av stadsmiljön, vilket ledde till deras utbredda kritik.Vissa landmärken utomhusskärmar undviker inte bara detta problem, utan lägger också till en visning av landskap till staden.I framtiden, med utvecklingen av 5G, kommer LED utomhusdisplay att inleda nytt utvecklingsutrymme, såsom utvecklingen av lampstolpsskärm.
Naturligtvis är det viktigaste att förstå utvecklingstrenden för utomhusreklammarknaden.Nu är den digitala eran, och utomhusreklammedierna går gradvis mot digitalisering.Som terminaldisplaymedia är det högsta prioritet att bättre anpassa sig till marknadsutvecklingen och möta annonsörernas användningskrav.När allt kommer omkring, för företag med LED-display, kan de tjäna mer pengar bara genom att tjäna pengar för reklamägare
Posttid: 2023-02-16